Landing page: qué es, para qué sirve y cuáles son sus ventajas

En esta sección queremos aprovechar para contarte en qué consiste una landing page, para qué sirve y cuáles son las ventajas que pueden proporcionarte para hacer despegar tu negocio.

Esta es una opción muy interesante para comenzar con negocios pequeños sin hacer una gran inversión. Gracias a esta herramienta de marketing podremos mostrar la información más relevante sobre nuestro producto o servicio para conseguir convertir.

Una landing page, también conocida como página de aterrizaje o página de destino, es una herramienta muy utilizada en marketing digital.  Una landing page es una página web con un diseño sencillo, pero que no tiene distintas secciones ni redirige al usuario a otras páginas web. Están especialmente diseñadas para atraer al usuario hacia un producto o servicio concreto.

Todo el contenido de una landing page debe estar estructurado y orientado a conseguir una conversión, ya sean suscripciones, ventas, un curso, etc. Por eso, son un recurso que puede ofrecernos excelentes resultados.

Básicamente, una landing page es una página orientada a conseguir un objetivo concreto. Se trata de transformar la visita de un usuario en un lead. Para ello usaremos los denominados ‘call to action’ (o llamadas a la atención), como pueden ser los formularios de suscripción, u otros métodos de captación similares.

Nuestro principal objetivo deberá ser conseguir que el usuario haga una determinada acción. Una vez consigamos que la realice significará que está interesado en el producto o servicio que ofrecemos. Esto nos permitirá incorporar sus datos a nuestra propia base de datos para establecer una comunicación más directa.

El usuario, por su parte, también tendrá un objetivo tras proporcionarnos sus datos. A cambio esperará recibir a cambio aquello que prometemos.

Por ejemplo, imaginemos que un usuario llamado X busca en Google qué es una landing page y para qué sirve. Como resultado de su búsqueda encontrará distintas páginas que le proporcionen información interesante y relevante sobre este tema.

El usuario X en su búsqueda llegará a la landing page de la empresa Y. Además de encontrar información valiosa sobre aquello que estaba buscando, en el texto del artículo podrá incorporar un ‘call to action’ que invita al usuario a saber más sobre este tema.

Son muchas las posibilidades de lo que podemos ofrecerle a cambio de su registro. Por ejemplo, un curso gratuito, un ebook ampliando información, ejemplos exitosos de landing pages, etc. Una vez que la empresa consigue atraer al usuario y completa su registro habrá conseguido un lead.

Seguramente muchas veces hayas accedido a landing pages de diferentes empresas y hayas proporcionado tus datos para conseguir información relevante a cambio. ¡Haz memoria!

Aspectos fundamentales para crear una landing page exitosa

Hay algunos aspectos importantes a tener en cuenta para crear una landing page sencilla y atractiva que nos permita obtener conversiones. Algunos de los elementos fundamentales son los siguientes:

1. Título que resuma y defina bien la oferta. Toda landing page deberá tener un título que atraiga y defina la idea o tema principal.

2. Una oferta atractiva para el usuario. Aquello que ofrecemos será lo que hará que consigamos la conversión o no. Sin oferta no hay landing page.

3. Un copy que defina las ideas principales, características fundamentales a destacar o beneficios del producto o servicio.

4. Incorpora elementos que aporten credibilidad. Incluir elementos que transmitan confianza y credibilidad hará que aumenten las posibilidades de conseguir nuestro objetivo. El logo de la empresa, sellos de reconocimiento, premios, o elementos similares pueden ser un buen ejemplo de ello.

5. Sencillez y claridad. La landing page debe mostrar con sencillez y claridad lo que ofrecemos al usuario y, sobre todo, qué debe hacer para conseguirlo. El usuario deberá conocer con claridad qué tiene que hacer exactamente. Además, el proceso es recomendable que sea rápido y sencillo.

Pedir demasiados datos solo puede provocar desinterés o desconfianza. Por eso, es recomendable pedir solo los datos más relevantes.

6. Diseño atractivo. Además de que es importante ofrecer la información de una forma clara y sencilla, el diseño es muy importante. Estructurar el contenido de forma que el usuario rápidamente identifique qué ofrecemos. A simple vista debe localizar rápidamente toda la información más importante.

Para ello también podemos incorporar imágenes y/o vídeos. Estos harán que el diseño sea visualmente mucho más atractivo y será clave para convertir más.

7. Call to action para realizar la suscripción del usuario.
8. Registro rápido y sencillo. El usuario no debe sentirse inseguro o desconfiado cuando tenga que rellenar los datos del formulario. De esta forma el proceso será mucho más rápido, sencillo y aumentará la probabilidad de que consigamos la conversión.
9. Mensaje de confirmación y/o agradecimiento. Una vez que el usuario haya completado el registro será fundamental mandarle un mensaje de confirmación. Transmitir confianza al usuario agradeciendo su registro y confirmándole que todo está correcto.
10. Cumplir lo prometido. Uno de los aspectos fundamentales tras haber conseguido el registro del usuario será cumplir con lo prometido. El usuario proporciona sus datos a cambio de algo, ya sea un ebook, una plantilla con recursos, información relevante, un webinar, descuentos, etc. Asegúrate de que el usuario queda satisfecho y recibe lo que previamente has prometido a cambio de su registro.

En definitiva, una landing page juega un papel fundamental en el proceso de conversión. ¡Consigue hacer despegar tu negocio ya!